La Fiera di San Luca è una delle più antiche e celebri fiere di Urbania. Iniziava otto giorni prima della festa del Santo ( 18 Ottobre ) e durava altri otto giorni, che comprendevano la “Domenica delle Donne“, popolarmente “Fiera delle Donne”, riservata agli acquisti tipici e per la casa. La Fiera Franca di S. Luca portava a Urbania un numero notevolissimo di mercanti di bestiame, dalla maremma Toscana, dall’Umbria (Città di Castello), dalla Romagna e commercianti di ogni genere che erano ospitati a caro prezzo dalle famiglie, affittando letti e stalle.